从古罗马时代开始,意式美学就以其大胆创新的卓越设计和敢于探索美学理念的精神追求,让全世界爱好艺术和时尚的人们追逐向往。文艺复兴时期的璀璨艺术作品、米兰时装周惊艳世界的秀场、新现实主义电影的纪实震撼……意式美学总是在不同的时期用自我的表达,见证时代的更迭,同时也保持着自己兼具多样性与突破感的魅力。

而诞生于1959年的意大利家居品牌Natuzzi,其旗下的Natuzzi Editions以人为本,遵循“舒适”的家居内核,无论是在优质皮革的选择,还是踏实的坐感,以及采用曲线和圆角元素的意式风格设计,都无不旨在用匠心独运的意式美学风格,打造出足以达到艺术级的家居产品和艺术家居氛围感。

在家具行业更新迭代的今天,扩大品牌知名度与消费群体依靠的绝不仅仅是对市场环境的洞察,品牌必须更加了解消费者的需求心理,与时俱进不断完成品牌在消费者心理认知的升级。2021年初, Natuzzi Editions以“匠心为人,美学悦己”作为自己的年度品牌理念,向大家传递打造理想家居,悦己生活的家居梦想。

在Natuzzi Editions的年度TVC中,沙发作为沉默的艺术品,消弭时间与空间的界限,与泥塑艺术家展开了无声的交谈。从工艺到设计,坚守匠心制作和真实的自我表达,倾尽一生去寻求内心关于美的答案,这是Natuzzi Editions给理想生活,也是给理想家居书写的答案,也首次为意式匠心美学与人语生活的哲学概念,做出了深层的发想和连结。

在今年三月初的“意粉节”之际,Natuzzi Editions更以#我的理想朋友#为名,开启了一段和全用户的美妙相遇。作为一个倡导理想家居和理想生活方式的家居品牌,Natuzzi Editions致力于为全世界的家居爱好者,打造理想生活的雏形。

家居与我们日益相处,应该像理想的朋友一样,理性与感性兼具,包容与承担并存。既能美得个性独立、又能无言相伴懂你最舒适的相处方式。活动期间,#我的理想朋友# 话题在微博平台引发了用户的大量讨论,同时,一场关于#瘫在沙发上有多快乐# 高度共情的讨论也在悄然展开。当红时尚博主从自身角度出发,通过瘫在沙发上的时尚家居大片,图文并茂地分享了“沙发瘫”的快乐,掀起了一股“颜值与舒适并存的潮流”,并深入讨论了家居与人之间可以成为理想朋友的关系。

作为素有“改变人生潮水方向”影响力的微信自媒体账号新世相,也针对Natuzzi Editions关于家居中理想朋友的洞察,展开了不同群体和沙发之间的故事征集。在1200多个故事稿件中,我们看到了因沙发的无声拥抱而倍感慰藉的抑郁症独处者、有藏着童年秘密为了逃过吃药片藏进沙发缝的幼稚孩童,有被沙发陪伴着从青涩日渐成熟自信的单身姑娘……这些深入人心的情感洞察,触动着人们内心深处对于沙发这个家具,甚至对于家的依赖与安全感的留恋。它不仅见证了人们卸下防备的心理百态,更以理想朋友的角色,默默倾听,无言陪伴我们走过有故事的岁月。

线上热评不断的同时,线下的“意粉节”也相当火热。Natuzzi Editions各城市的家居馆吸引了众多小红书达人前往线下门店打卡探店。轻奢又有品味的生活空间打造,各个舒适且高级质感的家居品,技与美的平衡无不彰显着Natuzzi Editions年轻自我,美学悦己的时尚理念,在小红书平台掀起了一阵意式匠心美学的关注。

回看Natuzzi Editions一直卓越的原因,会发现他们是把匠心根植于经典,却又不断汲取生活美学融会贯通,有自己家居哲学的匠心品牌。遵循美是从内心出发,打破常规的自我表达,Natuzzi Editions的匠心美学体现出意式美学中包容多元与接纳融合的特点,也得到了不同追求美的消费者与家居爱好者的青睐。这是Natuzzi Editions的匠心美学,也是打造创新兼具包容的理想生活方式。

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